מה יהיה עם האיפד?
כולם מדברים על הפרסומת לאיפד החדש, ואיך היא לגמרי מפוספסת.
למי שלא ראה – בפרסומת הם שמו המון כלים ליצירה – כלי נגינה, מחשבים לעריכה, תקליטים, ממש מבחר, בתוך ״מסחטת ענק״, שסוחטת/מוחצת את כל הכלים האלה, ומה יוצא בסוף? האיפד כמובן!
הכוונה שלהם מובנת, נראה לי. האיפד יכול להחליף את כל הכלים האלה, ותוכלו ליצור אומנות מדהימה באמצעותו ככלי עיקרי.
הגירסא הכי מהממת שמישהו הכין כדי ״לתקן״ את הפרסומת – הופך אותה מהסוף להתחלה. מתחילים מהאיפד, ומגיעים לכל הכלים היצירתיים.
האיפד הוא מוצר מאוד מענין. מבחינת גדילה עסקית – הוא קצת תקוע. הוא לא גדל כמו הטלפון, אנשים מחזיקים את אותו המכשיר שנים, וכל הזמן יש דיבור על זה שבעצם הוא לא פרץ כמו שדמיינו שהוא יפרוץ (בקורונה פתאום המכירות קפצו, אבל מאז הן חזרו להיות בינוניות).
מבחינה מוצרית, אם מנסים לנתח איזו בעיה הוא פותר ולאיזה בסוגי משתמשים – אני חושבת על שלושה סוגים של יוז קייסים:
– המצליח ביותר – טלויזיה קטנה/צריכת תוכן – זה היוז קייס העיקרי. טלויזיה אישית, ניידת, שאפשר דרכה לצרוך את כל התוכן שרוצים, בצורה יותר רחבה מאשר בטלפון. המשתמשים מגוונים ביותר, מתחיל כמובן בילדים, וממשיך לכל הגילאים והדמוגרפיות להבנתי.
– שימושים ספציפיים – כל מיני שימושים נישתיים, של אנשים שיותר קל להם טבלט מאשר לפטופ. אני יודעת למשל שהרבה רופאים בבתי חולים מסתובבים עם איפאד (או טאבלט אחר), כדי לגשת לנתונים, וכדי למלא נתונים בקלות בזמן שהם מסתובבים. האופציה השניה שלהם היא לגשת למחשב בסוף המשמרת, ולעדכן מידע, והרבה יותר קל ונח לעשות את זה תוך כדי.
– השימוש המפוספס – יצירת תוכן – אני חושבת שזה מה שהאיפאד היה אמור/רוצה להיות, כלי שיעזור ליוצרי תוכן מכל הסוגים ליצר את התוכן שלהם. מהמשפיעניות שיוצרות סרטונים, ועד לאמנים מכל הסוגים. הבעיה היא שלמשפיעניות זה מכשיר שהן צריכות לקחת בנוסף לטלפון, אז כנראה שזה פחות נח, ולאמנים – שאלה טובה למה אנשים עדין מעדיפים פורמטים אחרים של יצירה.
ונשאלת השאלה לאן זה הולך? מצד אחד, אפל שמו באיפדים החדשים מעבדים מטורפים, מה שאנשים חשבו שאומר שהם הולכים להראות שם יכולות חדשות ומדהימות… מי אמר AI
מצד שני, בן תומפסון מספר שהם מבוססים על צ׳יפים שתהליך הייצור שלהם היה מוגבל, ולכן אפשר היה להשתמש בהם לאיפדים, אבל המחשבים כבר קיבלו את הדור הבא של הצ׳יפים.
אז לא ברור לי לאן הולך המוצר הזה.