קארה סווישר וסקוט גלוואי, המגישים של פיבוט, אחד הפודקאסטים שאני מכורה להם, בדיוק חתמו על חוזה חדש עם ווקס מדיה לארבע שנים.
ההסכם מבוסס חלוקת רווחים, כשהחברה מקבלת 30% והשאר מתחלק ביניהם.
הם חושבים שהם יכולים להשיג 100 מיליון דולר בארבע שנים. פי 2 ממה שהציעו להם חברות אחרות.
איך הם יכניסו כל כך הרבה כסף כפודקסט?
או, זה מענין. כי זה קשור להגדרה של מטריקות.
נגיד שזו המטרה הביזנסית – להכניס X כסף.
מה יהיו המטריקות שיראו שהם בדרך? המטריקות התומכות?
איפשהו יש את דירוג הפודסקסים העולמי
והם מקום 8 בעולם
אבל הדירוג הזה מדרג מספר מאזינים
האם מספר המאזינים הוא המטריקה התומכת להכנסות?
זו המטריקה שצריך להזיז?
הם טוענים שזה לא הדירוג הנכון
הדירוג צריך להיות לפי CPM
לפי כח המכירה של הפודקסט
כלומר – מי הקהל?
זה לא מספיק שיש המון קהל, אם הוא לא קהל שקונה
והקהל שלהם – הוא קהל שקונה הרבה יותר
(לעומת פודקסטים שמרנים, שיש להם קהל גדול אבל מקנוורטים הרבה פחות)
אז הנה כמה מדדים אפשרים:
- כמות מאזינים לפי סגמנט. איזה סוגי מאזינים (למשל – מיקום בעולם? פוטנציאל הכנסה?)
- כמות צופים – הרי פודקסטים עוברים ליו טיוב, הרבה מהם וידיאו בימינו, וצופה שווה יותר ממאזין, לא?
- הכנסות ישירות עבור הפודקסט – מי הקהל? מה הגודל שלו? מה הפוטנציאל הכלכלי שלו? האם זה רק פרסומות או שיכול להיות מודל אחר (בן תומפסון עושה פודקסט בתשלום)
- הכנסות עקיפות – כנסים, ארועים, ספרים וכו׳. מה תומך במה? כאן המטריקות מתחילות להסתבך, כי אולי המאזינים האירופאים, שפחות יקנו מפרסומות, יותר שווים בהקשרים האלה?
והחלק הכי מסובך, מהבנתי בעולם הפודקסטים – הוא לקבל את המטריקות של מי הקהל. הפלטפורמות השונות לא מנדבות את המידע הזה בקלות, ולכן כל מגדל המטריקות הזה בנוי על דאטה מאוד בעייתי.
בקיצור, לכולם יש חיים לא פשוטים בעולם המטריקות.
איזה מטריקה הייתם מתעדפים?